Comment créer une charte graphique pour votre marque

Si, il y a quelque temps, nous vous avons parlé des clés pour réaliser un brillant rebranding, nous sommes toujours dans le domaine du design pour vous expliquer comment créer un manuel d’identité d’entreprise pour votre marque. Si vous souhaitez améliorer l’image de votre entreprise et obtenir de meilleurs résultats, vous aurez besoin, en plus d’un bon logo, d’un manuel d’identité visuelle qui définit les règles de base de votre entreprise en termes de communication.

Qu’est-ce qu’une charte graphique

La charte graphique ou manuel d’identité visuelle est un document qui contient les principaux éléments qui définissent votre marque et la manière dont ils doivent être utilisés. Il est essentiel que toutes les personnes qui travaillent autour de votre marque (en interne ou en externe) disposent d’un guide de référence et sachent comment utiliser correctement les éléments graphiques de l’entreprise.

Bien que chaque manuel puisse (et doive) avoir ses propres sections, il existe un certain nombre d’éléments de base que tout guide de style devrait avoir, et qui sont détaillés ci-dessous.

Ce que doit contenir une charte graphique

Définition de la marque et de sa philosophie

La plupart des manuels sur l’identité d’entreprise commencent par une introduction théorique sur la marque dont ils traitent, et les principales valeurs de la marque. En quelques paragraphes, vous devez expliquer en quoi consiste votre entreprise et quelle est sa philosophie.

Le logo est au cœur du manuel d’identité visuelle de l’entreprise. A partir du logo, toutes les exécutions graphiques de la marque sont définies. Dans la partie consacrée au logo, vous devez créer, à tour de rôle, différentes sections :

Votre manuel doit comprendre le logo créé, ainsi qu’une brève explication de celui-ci et de sa relation avec ce qu’il représente.

  • Construction du logo. Dans cette sous-section, vous devez représenter le logo sur une grille et détailler ses proportions et ses dimensions. L’objectif est que le logo ait toujours la même apparence, qu’il soit agrandi ou réduit.
  • Tailles minimales de reproduction du logo
  • Les couleurs. Nous devons extraire les informations sur toutes les couleurs utilisées dans le logo, tant les couleurs principales que les couleurs secondaires. Généralement, les couleurs sont accompagnées dans cette sous-section de leur information : Pantone, avec les mêmes versions en RGB, CMYK et équivalent web.
  • Version en noir et blanc du logo.
  • Versions en couleur. Comment le logo peut varier chromatiquement en fonction du fond sur lequel il est placé, ou en fonction d’une certaine application de celui-ci.
  • Les utilisations du logo non autorisées. Il est important de définir une série d’utilisations non autorisées du logo (disproportions, couleurs impossibles, etc.).

La typographie

Une section très importante est celle qui définit les polices de caractères des entreprises. C’est-à-dire les polices typographiques utilisées dans le logo et ses variantes (papeterie, etc.).

Chaque famille typographique doit être représentée, en définissant les tailles à utiliser : s’il s’agit d’une toile, dans la papeterie, d’autres applications, etc. Il est également intéressant de représenter les couleurs de la police, ainsi que l’utilisation de caractères gras ou italiques. Plus l’information est mâchée à ce stade, plus son application ultérieure sera facile.

Papeterie

Le guide de style devra refléter tout ce qui a trait à l’image pour les cartes d’entreprise, les dossiers, les feuilles de différentes tailles, les enveloppes, les factures, etc. Toute la papeterie doit avoir un style homogène, aller dans la même ligne, bien que le plus important soit peut-être la créativité appliquée à partir du logo.

Utilisations audiovisuelles et médias sociaux

À l’ère du numérique, il est essentiel de définir une série de règles pour l’utilisation de votre logo dans les différents réseaux sociaux (tailles, par exemple), ainsi que le comportement du logo devant des photographies ou des vidéos.

Autres utilisations

De nombreuses marques ont des véhicules d’entreprise, des uniformes, voire du merchandising. Vous devez définir ce type d’application du logo au préalable, et refléter sa conception et son utilisation correcte dans le manuel.

Ces sections de base vous permettent de configurer votre carte de style – appelons-la ainsi – dont le but principal est d’amener toute votre équipe à faire les choses correctement en ce qui concerne la partie graphique. Il est important d’introduire autant de détails que possible pour éviter des erreurs par la suite, et de donner au manuel de l’entreprise lui-même une conception cohérente et claire.