+ de 40 changements sur Facebook que vous ne connaissez (probablement) pas encore

Les changements auxquels nous avons assisté ces derniers temps sur Facebook ont été nombreux, principalement parce que le réseau social ne veut pas être dépassé par rapport à d’autres applications telles que Twitter ou Instagram. Vous connaissez déjà certaines des nouvelles fonctionnalités. D’autres dont vous n’avez probablement pas entendu parler parce qu’ils sont encore en train de se répandre parmi les 2,5 milliards d’utilisateurs du réseau de Mark Zuckerberg. En tout cas, nous allons faire une compilation des changements les plus significatifs que la plate-forme a apportés au cours des 3 dernières années.

Sommaire

Octobre 2020

Suppression de l’intervalle de conversion de 28 jours sur Facebook

Le 12 octobre a été la date à laquelle l’intervalle de conversion de 28 jours sur Facebook a été supprimé, le temps pendant lequel on étudie le parcours entre le clic sur la publicité Facebook et l’achat. Cette mesure permet aux annonceurs des réseaux sociaux de mesurer les conversions réalisées grâce à leurs campagnes et ne peut désormais être effectuée que pendant 1 et 7 jours.

Ce changement a une conséquence presque immédiate : dorénavant, il y aura des achats effectués dans cette période du 7e au 28e jour puisque le client clique sur une publicité Facebook qui ne sera pas comptabilisée, donc le nombre de conversions réalisées avec ces campagnes diminuera.

Facebook réagit aux changements que Google apportera aux cookies de tiers qui deviendront obsolètes d’ici 2022.

Facebook, Instagram et Messenger Account Center

Une nouvelle tentative d’intégration du commerce électronique dans ses réseaux sociaux : Facebook a ajouté la fonction Facebook Instagram and Messenger Account Center qui permet aux utilisateurs de se connecter et d’authentifier leurs comptes sur ces trois réseaux sociaux à partir d’une seule page, évitant ainsi d’avoir à ouvrir chaque application lorsqu’ils veulent l’utiliser, que ce soit pour se connecter ou même pour effectuer un paiement.

Le centre de compte Facebook offre trois fonctions de base :

  • Partager des histoires et des articles. Grâce à cette option, les utilisateurs peuvent facilement publier des articles et des mises à jour sur chaque plateforme.
  • Informations de paiement sur Facebook. Avec cette option, les utilisateurs peuvent autoriser des paiements en utilisant les informations de paiement liées qui ont été enregistrées dans le compte principal de Facebook.
  • Connexion à des comptes multiples. Cette option peut être utilisée, par exemple, lorsque vous touchez un lien sur Instagram depuis Facebook et que vous n’aurez pas besoin de vous reconnecter pour voir les messages, ce qui permet aux utilisateurs d’optimiser leur expérience au sein des applications.

Et bien sûr, la clé de cette intégration est Facebook Pay, car les différentes fonctionnalités étaient déjà disponibles sur toutes les plateformes lors de la liaison des comptes. En offrant une option de paiement liée, le réseau social peut faciliter les ventes sur leurs réseaux sociaux. Le centre de compte de Facebook est donc la clé du développement de Facebook en un commerce électronique complet.

Il est actuellement accessible à un nombre limité d’utilisateurs, mais devrait bientôt être disponible dans le monde entier.

Septembre 2020

Adieu à la règle des 20% de texte dans les publicités Facebook

Depuis des années, Facebook a toujours été clair sur le fait que les publicités qui incluent une grande quantité de texte dans leur conception provoquent une mauvaise expérience pour l’utilisateur. Il y a donc des années, il a décidé d’interdire les publicités dont la conception contient plus de 20 % de texte.

Cette restriction est devenue une simple suggestion : toute publicité sur Facebook Instagram ou Audience Network dont l’image dépasse 20 % de texte sera autorisée et montrée au même nombre de personnes que toute autre publicité.

Bien sûr, Facebook pense toujours qu’une grande quantité de texte en images pourrait nuire aux campagnes, mais la restriction est devenue une simple recommandation pour que les annonceurs « gardent leur texte court, clair et concis pour transmettre leur message efficacement ».

Lancement de Facebook Business Suite

À plusieurs reprises, Facebook a voulu intégrer toutes les fonctions de ses différentes plateformes en un seul grand réseau social : désormais, la communication entre les entreprises et les clients sur ses plateformes sera plus facile, au moins en termes de gestion, puisqu’elle a lancé Facebook Business Suite, une nouvelle plateforme conçue pour gérer les pages Facebook, Instagram et Messenger au même endroit.

Comment utiliser Facebook Business Suite

La première chose que vous devez savoir est que pour utiliser Facebook Business Suite, les entreprises doivent relier leurs comptes professionnels Facebook et Instagram.

Une fois connectée à Facebook, la version de bureau de Business Suite sera accessible, tandis que sur les appareils mobiles, les gestionnaires de pages pourront accéder à une option pour rejoindre Business Suite à partir de l’application Page Manager, disponible en téléchargement pour les systèmes d’exploitation iOS et Android.

Sur le site Facebook Business, vous pourrez accéder à des alertes critiques pour toutes vos pages, ainsi que répondre à des messages, des commentaires et effectuer diverses activités sur vos comptes professionnels sur Instagram et Facebook, mettre en place des réponses personnalisées, créer des nouvelles en temps réel et programmer des publications, et bien plus encore.

Juin 2020

Facebook Pay arrive en France

La fonction « Payer » de Facebook, qui a débuté aux États-Unis, a été déployée dans d’autres pays du monde, dont la France. Cette fonction permet des paiements faciles sur ses différentes plateformes, paiements qui peuvent inclure des achats dans le jeu, des billets pour des événements physiques ou virtuels ainsi que des collectes de fonds.

Cette option vous permet d’ajouter un mode de paiement préféré pour les transactions sur Messenger, Instagram et WhatsApp lui-même sans avoir à saisir les informations plusieurs fois, si vous préférez. « Vous pouvez configurer Facebook Pay d’une application à l’autre ou choisir de le configurer pour l’utiliser dans toutes les applications (lorsqu’il est disponible). Cela signifie que nous ne mettrons pas automatiquement en place Facebook Pay dans les applications dans lesquelles vous êtes actif, à moins que vous ne choisissiez de le faire », a déclaré Facebook.

Pour activer Facebook Pay, vous devez accéder aux « paramètres » et choisir l’option « Facebook Pay ». Une fois que vous avez choisi cette option, vous devez ajouter un mode de paiement, c’est-à-dire votre carte de crédit ou de débit ou les coordonnées de votre compte PayPal.

Facebook n’a pas laissé de côté ses préoccupations concernant la sécurité des données des utilisateurs. C’est pourquoi des méthodes d’identification biométriques telles que la reconnaissance faciale ont été intégrées dans Facebook Pay, en plus de la possibilité d’ajouter un code PIN afin de déverrouiller les détails du paiement.

Octobre 2019

Facebook apporte de nouveaux ajustements à l’impression organique sur les pages

En octobre 2019, Facebook a une fois de plus modifié le mode de calcul du contenu, afin qu’il soit similaire au mode de comptage du nombre de fois qu’une publicité est affichée sur la plateforme.

En d’autres termes, la période de temps que la plate-forme prend en compte pour évaluer si l’impression est répétée ou non a été augmentée, et en augmentant cette période de temps, le nombre d’impressions qui sont considérées comme répétées, et donc ou seront comptées dans les rapports, est augmenté.

Si le nombre d’impressions organiques peut sembler avoir diminué pour plus d’une page, il est également vrai que les données de portée de Facebook seront plus précises

Les badges gris ont été retirés des pages Facebook

Un autre changement apporté depuis octobre dernier est la suppression des insignes des pages grises, qui ont été conçus pour montrer l’authenticité de ces pages, et ne doivent pas être confondus avec les insignes des pages bleues, qui sont donnés aux pages de célébrités ou de marques connues.

L’optimisation de textes multiples arrive aux outils de publicité de Facebook

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité lancée par Facebook en octobre 2019, les annonceurs peuvent créer plusieurs versions de publicités en combinant différents titres, descriptions et textes, ce qui permet de trouver plus facilement la combinaison la plus efficace pour vos campagnes.

Ce nouvel outil fonctionne de la même manière que les annonces réactives de Google, en permettant aux annonceurs d’inclure des options de texte alternatives qui testent leur système et l’optimisent pour de meilleurs résultats.

Facebook Search Ads : les nouvelles annonces affichées dans les résultats de recherche sur le réseau social

Autre nouveauté en rapport avec la publicité sur Facebook lancée en octobre 2019 : les Facebook Search Ads, un nouveau format de publicités que l’on trouve dans l’inventaire du marché Facebook ainsi que dans son option de placement automatique.

Facebook a garanti que toutes les nouvelles campagnes utilisant des placements automatiques incluront les résultats de recherche de Facebook, et tant dans les résultats globaux que dans les recherches sur le marché, le ciblage de l’audience sera respecté, tout en étant contextuellement pertinent pour un ensemble limité de termes de recherche en anglais et en français.

Septembre 2019

Facebook lance un nouveau design, plus simple, pour sa version web

La plus grande transformation de Facebook ces dernières années : un nouveau design qui vise à améliorer l’expérience de l’utilisateur, en facilitant la navigation entre les outils les plus populaires du réseau social, tels que les groupes.

Au moyen d’onglets en haut, les « expériences dédiées » de chaque outil seront affichées, une vue indépendante au sein du même réseau social, qui comprend des flux indépendants dans lesquels seules les mises à jour, dans le cas des groupes, de ceux que vous suivez seront vues, entre autres options telles que des suggestions et un lien pour créer vos propres groupes.

Cette refonte est issue de l’idée de Mark Zuckerberg de créer un Facebook basé sur la confidentialité : plus d’espaces privés dans une plateforme plus intuitive avec laquelle le grand réseau social espère récupérer l’engagement de ses utilisateurs.

Août 2019

L’optimisation du budget des campagnes publicitaires sur Facebook sera obligatoire

À partir de février 2020, l’optimisation du budget sur Facebook se fera au niveau de la campagne et non plus au niveau du groupe de publicité, un changement pertinent puisqu’il s’appliquera aux campagnes publicitaires nouvelles et existantes sur la plateforme.

Cela permettra aux annonceurs d’établir un budget global qui sera distribué aux ensembles de publicités les plus performants, en utilisant l’algorithme de Facebook, ce qui représente certains avantages :

  • Vous passerez moins de temps à gérer vos campagnes
  • Vous améliorerez votre retour sur investissement, en mettant en place correctement les campagnes et les offres sont suffisamment élevées.
  • Imposez des limites de dépenses minimales ou maximales à votre ensemble de publicités, et Facebook ne les dépassera pas.

Juin 2019

Facebook change une nouvelle fois d’algorithme et donne la priorité aux (nouvelles) pages et groupes qui vous intéressent le plus

Après avoir fait face à de sévères critiques concernant la désinformation et la controverse qui ont entouré le réseau social ces dernières années, après avoir modifié son algorithme en donnant la priorité aux publications des amis plutôt qu’aux pages et aux groupes, elle a lancé en juin 2019 un nouveau changement, dans lequel elle donne la priorité aux pages et aux publications qui sont les plus intéressantes pour ses utilisateurs.

Le réseau social a indiqué dans un communiqué que « les amis ne sont pas la seule raison pour laquelle les gens viennent sur Facebook. De nombreuses personnes vont en ligne pour voir les dernières nouvelles sur les pages qu’elles suivent et les groupes dont elles font partie.

Parmi les indicateurs que Facebook prend en compte pour prioriser ce contenu par rapport à d’autres contenus, il y a le temps pendant lequel les utilisateurs ont suivi ces pages ou fait partie d’un groupe, la fréquence avec laquelle ils se connectent et interagissent avec ce contenu et la fréquence avec laquelle une page ou un groupe publie, ce que l’on a longtemps pensé que la publication influençait constamment le positionnement, mais Facebook l’a nié :

« Postez fréquemment : ne vous inquiétez pas d’un affichage excessif. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente, il n’y a donc aucune garantie que tous vos articles apparaîtront dans leur fil.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez publier chaque minute, mais cela signifie que l’algorithme de Facebook devrait avoir plus de contenu pour montrer aux utilisateurs qu’ils sont intéressés par vos publications.

Avril 2019

Le gestionnaire d’annonces Facebook a un nouveau design et de nouvelles fonctionnalités

En avril 2019, le gestionnaire de publicités de Facebook a modifié son interface pour améliorer la navigation en intégrant un design plus épuré, permettant aux annonceurs de mieux gérer leurs campagnes : il comprend une nouvelle barre de navigation, une nouvelle fonction de copier-coller pour créer des publicités et une nouvelle fonction de dénomination automatique, conçue pour aider les annonceurs à personnaliser leurs campagnes plus rapidement et plus efficacement.

Nouvelles options d’enchères pour vos campagnes

En plus de la refonte du gestionnaire de publicité, Facebook a également introduit une nouvelle stratégie d’enchères en plus de la limite d’offre, qui se concentre sur le volume de conversion, ou le coût par cible, en mettant l’accent sur la prévisibilité des coûts en fonction du public cible.

Ainsi, la nouvelle option d’enchère permettra aux annonceurs de fixer un CPA /CPI maximum, ce qui permettra d’optimiser le système Facebook pour améliorer les résultats.

Mars 2019

Facebook élimine 6 mesures et change la façon dont nous mesurons la pertinence des campagnes publicitaires

Depuis le 30 avril, Facebook a modifié son système pour mesurer la pertinence des publicités sur sa plateforme. D’une seule mesure, il y aura désormais trois diagnostics plus détaillés :

  • Evaluation de la qualité : comment la qualité perçue de l’annonce se compare à celle des annonces concurrentes pour le même public.
  • Classement du pourcentage d’interaction : comment le pourcentage d’interaction attendu de la publicité se compare à celui des publicités concurrentes pour la même audience.
  • Pourcentage de conversion : comment le pourcentage de conversions attendues de la publicité se compare aux publicités qui avaient le même objectif d’optimisation et qui étaient en compétition pour la même audience.

Grâce à ces diagnostics de pertinence, les annonceurs sauront quelles modifications apporter à leurs publicités pour en améliorer les performances, comme le ciblage de l’audience, l’expérience post-clic ou les modifications des actifs de contenu.

La pertinence n’est pas le seul paramètre que Facebook a modifié, car la portée potentielle a également changé. Alors qu’il était auparavant calculé sur la base du nombre d’utilisateurs actifs par mois sur Facebook, il ne comprend désormais que les personnes ayant reçu une publicité sur Facebook au cours des 30 derniers jours.

Facebook va supprimer six mesures publicitaires et les remplacer par des mesures plus efficaces :

  • Offres sauvegardées et coût par offre sauvegardée : Facebook remplacera ces mesures par une nouvelle mesure qui « servira d’indicateur plus complet pour mesurer le moment où les publicités sont sauvegardées ».
  • Réponses aux messages et coût par réponse aux messages : Facebook remplace ces mesures par « Nouvelles connexions de messages » et « Conversations de messages initiées ».
  • ROAS Mobile App Purchase et ROAS Web Purchase : les données ROAS de Facebook seront agrégées pour tous les canaux. Auparavant, les paramètres du ROAS de Facebook étaient spécifiques à chaque canal (c’est-à-dire mobile, web, sur Facebook). Facebook affirme que puisque la route d’achat devient de plus en plus omnicanale, sa mesure de ROAS sera plus bénéfique lorsqu’elle sera consolidée en « une mesure globale de ROAS d’achat ».

Zuckerberg partage ce à quoi pourrait ressembler le Facebook du futur

Dans une lettre très complète, Mark Zuckerberg a fait part de sa vision du futur Facebook, qui serait essentiellement axé sur la vie privée, car s’il reconnaît qu’Instagram et Facebook ont réussi à aider des millions de personnes à travers le monde à se connecter les unes aux autres, la vie privée que les messages et les histoires privées ont apportée est le moyen préféré des utilisateurs aujourd’hui.

Selon M. Zuckerberg, cela peut s’expliquer par le fait que les utilisateurs sont de plus en plus soucieux de conserver une trace permanente de leurs envois précédents, ainsi que de contribuer à la sécurité et à la confidentialité du système de paiement.

En fait, M. Zuckerberg a reconnu que sa réputation en matière de protection de la vie privée n’est pas du tout prometteuse. Il souhaite donc que le Facebook du futur soit un système privé, plus proche, de type WhatsApp, dans lequel il pourrait être inclus :

  • en ajoutant un cryptage de bout en bout à tous ses services de messagerie, de sorte que les cybercriminels (ou même Facebook) ne puissent pas découvrir le contenu des messages.
  • Réduire la permanence du contenu publié (l’accent sera davantage mis sur le contenu éphémère) et cela inclura des photos, des mises à jour de statut, et même des messages privés qui auront une limite de temps pour la permanence.

En outre, renforçant les déclarations passées, une autre idée centrale de cette nouvelle plateforme sera de fusionner les messages directs de Messenger et d’Instagram dans WhatsApp, rendant le réseau de messagerie sociale beaucoup plus important pour l’entreprise.

Bien qu’on ne sache pas encore très bien comment Facebook pourrait monétiser ce nouveau réseau social qu’il a créé, une solution possible serait la création de sa cryptomonie, qui pourrait s’intégrer après des études sur la façon d’incorporer la technologie de la chaîne de blocage à Facebook pendant un certain temps.

En outre, une monétisation du Facebook du futur pourrait être possible par le biais d’achats, puisque durant le quatrième trimestre de 2018, Zuckerberg lui-même a déclaré que son entreprise avait vu une augmentation de l’activité commerciale de ses plateformes.

Facebook dévoile sa boîte de réception unique pour les entreprises

Mark Zuckerberg a fait le premier pas pour unifier ses outils de messagerie avec l’introduction de la boîte de réception unique des entreprises, qui permettra aux gestionnaires de pages de répondre plus facilement et plus rapidement aux messages Instagram Direct ainsi qu’aux interactions Messenger en un seul endroit – la boîte de réception des pages d’entreprise de Facebook.

Suite à cette décision, Facebook pourrait renforcer son activité de publicité intégrée au Messenger, en pleine croissance, ainsi que gagner la préférence sur ses rivaux sur le marché croissant de la messagerie commerciale.

Des millions de marques et d’entreprises du monde entier utilisent les outils de messagerie de Facebook comme plateforme de communication interentreprises, entre fournisseurs et consommateurs, ce qui rend le potentiel de la boîte de réception unique vraiment significatif.

Janvier 2019

Facebook permet aux annonceurs de bloquer facilement des emplacements pour leurs publicités vidéo

La large acceptation du format vidéo sur Facebook a représenté un revenu important pour leurs plateformes, mais l’une des craintes les plus courantes des annonceurs est que leurs publicités soient intégrées dans un contenu de qualité pour obtenir les meilleurs résultats.

Pour aider les annonceurs, Facebook a introduit une API qui permet aux fournisseurs tiers que les annonceurs utilisent pour contrôler la sécurité du contenu de leurs publicités de bloquer certaines catégories et même des pages spécifiques ou des créateurs de contenu parmi celles-ci :

  • Des questions sociales discutables. Des vidéos qui abordent des sujets liés à des questions sociales discutables, telles que la politique, la religion, l’immigration, etc.
  • Les adultes. Vidéos contenant de la violence, des armes à feu, du contenu sexuel et du langage offensant.
  • Tragédie et conflit. Les questions liées à la souffrance émotionnelle ou physique, telles que la criminalité, la maladie ou les taureaux, entre autres.

Décembre 2018

Partagez vos collections sur Facebook

Juste avant la période de Noël, Facebook a annoncé une nouvelle façon de partager ses collections entre les utilisateurs. Grâce à cette fonction, toutes les publications, vidéos et éléments que les utilisateurs ont sauvegardés pour un visionnage ultérieur peuvent être envoyés à n’importe lequel de nos contacts.

Mais non seulement ils pourront accéder aux contenus que nous avons enregistrés dans différentes catégories, mais ils pourront aussi y collaborer en ajoutant d’autres éléments à la collection.

Pour ajouter des amis et des membres de votre famille à vos collections, il vous suffit de choisir la collection que vous souhaitez et de cliquer sur le bouton « inviter » qui apparaîtra dans chacune d’elles, puis de sélectionner les personnes que vous souhaitez ajouter.

Cette fonction pourrait être très utile, par exemple pour partager des recettes avec votre cercle d’amis ou pour le dîner de Noël. De plus, si vous partagez votre collection avec vos produits et articles préférés, vous serez sûr d’obtenir ce que vous voulez le plus pour Noël ou votre prochain anniversaire.

Octobre 2018

Facebook Attribution arrive

Le nouveau tableau de bord « Attribution » de Facebook est arrivé pour donner aux annonceurs une vision plus claire de la performance des campagnes sur les réseaux sociaux, car il comprend des données sur la contribution des ventes et des mesures comparatives.

Grâce à l’attribution Facebook, vous pouvez suivre chaque élément de votre présence sur la plateforme à partir de différentes sources, telles que Facebook Insights, les événements dans l’application et les conversions hors ligne.

Grâce à des expériences aléatoires contrôlées, Attibution vous permettra également de mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur Facebook, ainsi que sur Instagram, Audience Network et Messenger, et de contrôler les performances de chaque publicité en fonction du dispositif utilisé par l’utilisateur.

Facebook présente Portal Home et Portal +

Le réseau social ne veut pas être en reste en termes de dispositifs technologiques et a présenté en octobre Portal Home et Portal +, deux dispositifs très similaires à Amazon Echo : ils ressemblent à une tablette et avec eux vous pouvez passer des appels vidéo avec vos amis et votre famille via Messenger

Ces nouveaux appareils promettent d’être très confortables car ils offrent la facilité d’avoir les mains libres. Facebook garantit que grâce à eux, les appels vidéo sur Messenger seront plus pratiques, plus utiles et plus conversationnels.

De plus, sa caméra est dotée d’une intelligence artificielle qui permet à l’utilisateur de se déplacer dans la pièce et que la caméra continue à faire la mise au point correctement.

Le plus surprenant dans cette présentation est de savoir que les dispositifs du portail de Facebook incluent Alexa, l’assistante vocale d’Amazon, ce qui laisse entendre que Facebook a laissé derrière lui le travail de sa propre technologie d’assistance vocale.

Facebook présente un nouveau changement dans leurs histoires

Un nouveau design a été découvert dans le fil d’actualité de Facebook, dans lequel sont notés les efforts du réseau social de Mark Zuckerberg pour mettre en valeur ses histoires. Cette découverte montre les histoires en haut de l’écran, telles qu’elles ont été montrées jusqu’à présent, à la différence que cette fois-ci elles occupent presque tout l’espace disponible à l’avant et au centre de l’écran.

Facebook sait que les histoires éphémères sont l’avenir du contenu des médias sociaux, et après la grande croissance qu’ils ont connue dans Instagram, cherche à égaler leur succès en en faisant la priorité sur la plateforme, même si jusqu’à présent tous leurs efforts n’ont pas été récompensés car seulement 10% de leurs utilisateurs les ont utilisés.

Août 2018

Facebook dynamise les pages locales des entreprises

Facebook a lancé une série d’améliorations pour les pages locales des entreprises dans sa version mobile, afin de les rendre plus conviviales. Ces nouvelles fonctionnalités sont :

Mise à jour des pages

Facebook a redessiné les pages locales des entreprises dans leur version mobile pour les adapter aux différentes catégories.

Recommandations les plus utiles

Désormais, les recommandations concernant les endroits où faire ses achats, où manger ou où aller sur Facebook sont beaucoup plus visibles.

Création d’événements

La création d’événements est désormais plus facile pour les pages, de sorte qu’il est non seulement beaucoup plus facile de trouver des choses à faire dans l’environnement des utilisateurs, mais aussi d’acheter des billets pour des concerts ou diverses célébrations.

Trouver un emploi

Selon Facebook, les entreprises locales génèrent plus de 60 % des nouveaux emplois. L’entreprise a donc décidé d’étendre son outil d’emploi pour aider davantage d’utilisateurs à trouver l’emploi idéal, en ajoutant des fonctionnalités supplémentaires pour l’envoi de CV et pour que les responsables des ressources humaines puissent facilement prendre contact ou entamer le processus de sélection.

Trouver plus facilement des entreprises locales

Facebook a amélioré la section locale de l’application, facilitant ainsi la recherche d’entreprises, de lieux recommandés et d’événements à proximité.

Publicités diffusées

Autre nouveauté des publicités Facebook, les Playable Ads, qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec ce qui leur est montré, qu’il s’agisse d’un format de mini-jeu, de produits manipulables, d’images avec des vues panoramiques qui réagissent avec des curseurs, etc.

Avec ces publicités interactives, Facebook offre aux utilisateurs la possibilité d’essayer le jeu avant de le télécharger, ce qui les rend beaucoup plus efficaces puisqu’en plus de donner aux utilisateurs une idée claire de ce qu’implique chaque jeu, une fois qu’il est téléchargé, ils sont plus susceptibles de le trouver utile.

Juillet 2018

Publicité en réalité augmentée

Les nouvelles publicités de réalité augmentée sur Facebook sont affichées directement dans le flux d’informations des utilisateurs, et avec elles, vous pouvez essayer différents produits sans avoir à vous rendre physiquement dans le magasin.

Ainsi, différentes marques de cosmétiques, de meubles et de loisirs ont publié leurs publicités avec la réalité augmentée et les utilisateurs peuvent maintenant savoir si elles vous conviennent depuis le confort de votre maison et les acheter en ligne.

Juin 2018

Jeux sur Facebook

Le monde des jeux continue de se développer tandis que eSports a réussi à se positionner comme l’un des divertissements préférés des plus jeunes internautes. C’est pourquoi Facebook Gaming, la nouvelle plateforme de streaming de jeux vidéo du géant des réseaux sociaux, a été lancée.

Cette nouvelle alternative se veut être la concurrence directe de Twitch, l’une des plateformes de streaming de jeux vidéo les plus populaires. Ainsi, en naviguant sur la nouvelle plateforme directement via le profil utilisateur de Facebook, des milliers d’utilisateurs pourront accéder à ce type de contenu, tandis que Facebook offre aux joueurs une monétisation par les fans et les stars.

Mai 2018

Stories de voix et stockage dans le nuage

Le réseau social de Mark Zuckerberg ne veut pas arrêter ses efforts pour promouvoir les contenus éphémères sur sa plateforme et va maintenant permettre d’intégrer des messages vocaux dans les histoires grâce à une nouvelle option marquée « audio » et partagée directement sur le réseau social.

Mais ce n’est pas tout, car Facebook a également annoncé que l’option de stockage dans le nuage via la caméra Facebook sera bientôt disponible, ce qui signifie que vous pouvez désormais enregistrer autant de photos et de vidéos que vous le souhaitez directement sur le nuage Facebook et gagner beaucoup d’espace sur votre mobile.

La dernière nouveauté du mois de mai a été la possibilité de conserver vos histoires pour toujours. Ainsi, si vous en avez quelques-unes que vous aimez beaucoup, ou si vous avez créé de véritables œuvres d’art, vous pouvez les conserver dans l’onglet « Archives » de la rubrique Stories, pour en profiter encore et encore.

Avril 2018

Vérifiez votre domaine sur Facebook pour modifier les liens que vous avez partagés

Cherchant à mieux contrôler les abus potentiels et les fausses nouvelles sur la plateforme, Facebook a déclaré que désormais les éditeurs qui partagent du contenu sur le réseau social doivent vérifier leur domaine sur Facebook, c’est-à-dire s’ils veulent modifier les informations dans les liens qu’ils ont partagés.

Ces privilèges d’édition empêcheront la diffusion d’informations incorrectes ou fausses, et la vérification du domaine est un processus très simple qui peut être effectué en quelques étapes. Nous vous montrons comment le faire dans notre article : « Comment vérifier votre domaine sur Facebook… tout en étant capable de modifier votre propre contenu sur le réseau social »

Les Custom Audiences ne peuvent être utilisées que pour segmenter les utilisateurs qui ont donné leur consentement

Un autre changement majeur visant à protéger les données des utilisateurs sur Facebook a été la modification des conditions d’utilisation des Custom Audiences.

Jusqu’à présent, cet outil publicitaire permettait la création de publicités personnalisées sur la plateforme et l’utilisation des listes de contacts des annonceurs pour diffuser leurs campagnes sur le web, sur la page des fans ou dans l’application.

Bien que Custom Audiences ait déjà stipulé dans ses conditions de service que pour l’utiliser, il était nécessaire d’obtenir le consentement des utilisateurs, un nouvel outil a été créé pour que les utilisateurs confirment ce consentement. Tout cela dans l’intérêt de la sécurité des données des utilisateurs.

Février 2018

Facebook supprime 20 mesures qu’il ne juge plus utiles pour les annonceurs

Le grand réseau social veut conserver la confiance de ses annonceurs et, après une grande controverse pour avoir gonflé ses mesures publicitaires, il cherche à mettre en évidence celles qui sont vraiment utiles, tout en évitant la confusion et en éliminant celles qui peuvent donner des indications peu claires.

Les 20 paramètres que Facebook a éliminés incluent ceux qui sont obsolètes, non traitables, redondants ou peu utilisés pour la plateforme. Ces mesures sont :

  • Les dépenses d’aujourd’hui.
  • Clics.
  • Pourcentage de temps des composantes de la toile.
  • Image de la séquence.
  • Destination après avoir cliqué sur le lien.
  • Valeur de conversion des actions dans l’application mobile.
  • Mentions de la page.
  • Visites des onglets de page.
  • Commentaires positifs (négatifs).
  • La portée sociale.

En outre, Facebook indique désormais si les mesures sont des estimations ou des données réelles et précises, ce qui peut empêcher les annonceurs de constater que les données estimées peuvent changer de manière spectaculaire.

Janvier 2018

Le sort des sites web d’entreprises : interaction, paiement ou décès

Le changement le plus radical annoncé par Zuckerberg a eu lieu en janvier 2018 : une évolution de l’algorithme qui décide de ce qui est montré ci-dessus dans le fil d’actualité (sur le mur) des utilisateurs de Facebook.

En plus de prendre en compte le nombre de réactions, de commentaires et de partages d’un post, ainsi que l’historique des interactions entre les nœuds (ami-ami/page utilisateur), le nouvel algorithme de Facebook ajoutera du poids au contenu qui devrait générer des conversations et des interactions précieuses entre les personnes.

Ce changement d’orientation fera que le réseau social mettra en œuvre tout son moteur d’intelligence artificielle pour comprendre les types de contenu qui génèrent des « interactions plus significatives », des interactions avec le sens, avec l’âme, pourrait-on dire. Des contenus qui inspirent des débats auxquels les gens participent et reviennent. Ils mentionnent, dans leur explication officielle, à titre d’exemple :

  • contenu d’un utilisateur qui demande des conseils,
  • un ami qui demande des recommandations de voyage,
  • ou un article ou une vidéo qui suscite beaucoup de discussions.

C’est-à-dire que, à égalité de conditions, gagne toujours le profil personnel à la page

Décembre 2017

Facebook pénalisera les messages qui encouragent le partage, les commentaires ou les « j’aime ».

La plupart d’entre nous ont des contenus indésirables postés sur notre fil d’actualité Facebook qui demandent généralement aux utilisateurs de « j’aime » partager ou de commenter par le biais de commentaires afin d’obtenir un cadeau ou simplement pour créer une controverse ou une interaction, et parfois c’est ennuyeux parce qu’ils ne fournissent pas un contenu pertinent ou de qualité.

Les pages profitent de l’algorithme de classement du réseau social pour atteindre une plus grande portée grâce à ces actions, mais les utilisateurs ont fait connaître leur mécontentement et Facebook a pris des mesures. De cette façon, Zuckerberg cherche à réduire autant que possible le soi-disant « engagement baiting » puisque la plateforme montrera moins de ces publications dans le flux d’informations.

Commentaires privés

Sans aucun doute, l’une des limites des commentaires sur un post Facebook est la possibilité que notre point de vue ne soit pas respecté et que nous devenions victimes de trolls, ou peut-être que nous ne voulons tout simplement pas que notre famille ou nos amis sachent ce que nous pensons d’une certaine question.

Facebook a donc publié une version d’essai qui inclut des commentaires privés, qui ne seront vus que par les personnes que vous aurez préalablement approuvées, qu’il s’agisse de vos amis et du créateur de la contribution, seulement du créateur de la contribution et du commentateur, ou simplement des amis. Il y aura également la possibilité de partager le commentaire publiquement.

Arrivée des publicités pre-roll pour les vidéos Facebook

Après avoir évité pendant des années les publicités pre-roll sur les contenus vidéo, Facebook a annoncé l’arrivée de publicités pre-roll sur les contenus présentés dans sa section « Watch ». La plateforme cherche de nouvelles façons de monétiser ses créateurs vidéo et, afin d’offrir un contenu de meilleure qualité, a décidé d’intégrer ce format publicitaire.

Novembre 2017

Facebook aide les entreprises dans leur expansion internationale

De nombreuses PME utilisent Facebook comme plateforme pour développer leurs activités, et depuis le lancement de Lookalike Audience, il est devenu beaucoup plus facile de trouver des clients potentiels dans le monde entier. Le réseau social a maintenant cherché à renforcer cette expansion grâce à quatre nouveaux outils :

  • L’optimisation linguistique dynamique, qui permet un ajustement automatique de la langue en fonction de celle utilisée par l’utilisateur.
  • Des publics similaires dans plusieurs pays, ce qui permet aux entreprises de trouver des clients potentiels dans une combinaison de pays ou de régions.
  • La segmentation par villes, grâce à laquelle il est possible de créer une campagne pour les populations qui dépassent un certain volume, en évitant d’ajouter les villes une par une.
  • Et le « Cross Border Insights Finder » qui simplifie la découverte de marchés inexplorés.

Changements dans la façon de qualifier les amis

Bientôt, l’utilisation du @ pour marquer les amis sur Facebook pourra disparaître, car un nouvel outil a été détecté avec lequel, en appuyant sur un bouton, nos contacts peuvent être marqués dans toute publication ou commentaire. Cette fonction peut être très utile si vous avez des amis qui changent fréquemment de nom d’utilisateur ou si votre mémoire vous fait défaut parce que votre ami s’est donné un surnom difficile à retenir.

Les GIF sur Facebook

Facebook a poussé le contenu visuel de sa plateforme et permet maintenant aux utilisateurs et aux pages de poser des questions sur n’importe quel sujet et d’obtenir leurs opinions ou d’entamer des conversations par le biais d’images animées GIF. Par cette stratégie, Facebook cherche à accroître la participation aux publications en créant une nouvelle façon de réagir aux questions posées aux utilisateurs.

Octobre 2017

Les stories de Facebook sont maintenant disponibles pour les pages d’entreprises

Le contenu éphémère de vidéos ou de photos sur Facebook se retrouve désormais sur les pages d’entreprises, où les marques peuvent rapidement partager des contenus non traditionnels dans des articles, ce qui leur permet de toucher plus de spectateurs et d’obtenir une plus grande dynamique commerciale.

Août 2017

Surveillance de Facebook

Facebook deviendra-t-il un jour un rival de Netflix ? Pour l’instant, le réseau Zuckerberg a commencé à faire ses premiers pas vers la création d’une plateforme vidéo avec un contenu exclusif.

Facebook Watch montre aux utilisateurs des vidéos avec des programmes correspondant à leurs intérêts de manière intuitive, ainsi que des suggestions basées sur ce que leurs communautés et amis ont vu. Pour accéder au contenu de Facebook Watch, il suffit de naviguer dans un onglet de la plateforme. La nouvelle section sera dotée d’une fonction appelée « Watchlist » qui vous permettra de créer des listes de lecture et de suivre les nouveaux contenus dès leur apparition sur la plateforme.
Facebook cesse de compter les clics indésirables sur son réseau de publicité

Un grand changement dans Facebook pour les marques qui font de la publicité par le biais de sa plateforme publicitaire. Pour différencier les clics involontaires des clics réels, Facebook a choisi la voie la plus logique : il ne tient pas compte des publicités dans lesquelles un utilisateur entre et quitte après deux secondes ou moins.

Juillet 2017

Les groupes peuvent désormais être intégrés dans les pages Facebook

Que vous soyez une entreprise, un magasin, un artiste, un athlète, un journaliste ou toute autre personne ou entité, vous pouvez désormais créer des groupes sur les pages Facebook afin que les utilisateurs puissent former une communauté autour du thème principal de votre page.

L’idée centrale est que les utilisateurs, les consommateurs ou les fans peuvent discuter et partager du contenu en créant de nouveaux groupes ou en se reliant à des groupes existants, de sorte que les plus de dix millions de gestionnaires de pages puissent créer des communautés pour mener des conversations au-delà de l’espace de commentaires, où ils peuvent partager des informations sur l’entreprise, la marque ou l’organisation pour renforcer l’identité de la page.

Créer des GIF Facebook directement à partir de votre appareil photo mobile

Vous pouvez désormais créer des GIF sur Facebook : vous pouvez les créer à partir de la caméra incluse dans l’application mobile. Pour être précis, cette fonction est actuellement activée pour fonctionner avec l’appareil photo de l’iPhone.

Cette option est encore en cours de publication, il se peut donc qu’elle ne soit pas encore accessible à tous les utilisateurs. De plus, ces GIF pourraient bientôt être accessibles depuis Android également, bien qu’il n’y ait pas de rapports officiels. Sans aucun doute, l’un des changements les plus intéressants de Facebook du point de vue de l’utilisateur.

Mai 2017

Tous contre le webspam

Le nouvel algorithme de Facebook pénalise les publications comportant des liens vers des contenus de spam : Le réseau social a procédé à un ajustement de son algorithme qui sélectionne les messages du flux pour mieux détecter les posts dont les liens sont de mauvaise qualité sur Facebook. L’algorithme recherchera plutôt des messages informatifs, ce qui rendra la plateforme moins rentable pour les spammeurs, y compris les mauvaises pratiques telles que l’utilisation de redirections trompeuses vers d’autres sites, de pages avec des opinions fausses ou de sites conçus pour collecter des données sur les utilisateurs et les utiliser à des fins illégales

Dernières conversations

facebook Dernières conversations image TechCrunchUn changement dans Facebook qui ressemble à une attaque contre son ennemi juré Twitter : auparavant, lors d’une recherche approfondie par mot-clé, la page de résultats principale affichait une combinaison d’articles de presse, de photos, de vidéos ainsi que les messages publics associés au terme de recherche.

Désormais, lorsque vous recherchez un sujet, les dernières conversations apparaissent dans une section séparée dans les résultats de la recherche, et comprennent un compteur qui se met automatiquement à jour, indiquant combien de personnes parlent de ce sujet à ce moment-là.

L’ajout de Dernières conversations vise à montrer aux utilisateurs différents points de vue sur les questions d’actualité, en réponse aux critiques qui ont été formulées suite à la publication de sujets controversés sur la plateforme, comme cela s’est produit lors des dernières élections américaines.

Avril 2017

Vous pouvez désormais utiliser les vidéos comme première page des pages Facebook

Facebook s’est toujours engagé en faveur du contenu vidéo, et a même souligné que progressivement, la plupart des contenus de sa plateforme seront constitués principalement de matériel audiovisuel. Dans une étape supplémentaire vers cette tendance, il est déjà possible d’inclure des vidéos sur les couvertures de Facebook (au moins dans certains cas) au lieu de l’image statique traditionnelle. Pour utiliser cette fonction, il suffit de modifier l’en-tête des pages de Facebook et de choisir l’option « upload video » : ainsi, lorsque l’utilisateur entre dans la page, il voit la vidéo en boucle lorsqu’il la parcourt

Février 2017

Facebook Stories

En janvier, certains médias américains ont annoncé l’arrivée de Facebook Stories, un outil conçu pour concurrencer Snapchat Stories et qui présente des caractéristiques identiques à leur version d’Instagram. Les utilisateurs pourront partager des photos et des vidéos dans un format qui disparaîtra dans les 24 heures suivant la publication.

La nouvelle fonctionnalité, qui n’était initialement disponible que dans les applications Facebook pour iOS et Android en Irlande, a maintenant atteint l’Espagne, l’Argentine, l’Italie, la Hongrie, Taiwan, la Suède, la Norvège et la Malaisie, et devrait atteindre d’autres pays dans les prochains mois. Facebook espère répéter le succès d’Instagram Stories, qui a réussi à rassembler environ 150 millions d’utilisateurs en seulement 5 mois.

Emplois sur Facebook

Comme nous vous l’avons dit dans la rubrique « Pourquoi Facebook veut concurrencer Linkedin : 4 raisons d’un geste surprenant », la société de Mark Zuckerberg a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant aux entreprises des États-Unis et du Canada de publier des offres d’emploi, et à leurs futurs employés de trouver facilement ces annonces sur leur page ou sur le nouvel onglet « Carrières ». Une attaque à part entière contre le modèle commercial de base des réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn.

Janvier 2017

Changements sur Facebook pour soutenir le journalisme : Journalism Project et Facebook Editions

Facebook a donné le coup d’envoi de l’année 2017 en annonçant le lancement du Facebook Journalism Project, un outil destiné aux journalistes et aux utilisateurs, qui vise à améliorer la qualité du journalisme circulant sur le web et à promouvoir l’éducation aux médias auprès du public.

Le réseau social a également lancé les éditions Facebook, un outil qui vise à concurrencer directement Snapchat Discover. Cette fonctionnalité, qui ressemble aussi beaucoup à sa rivale, est encore en phase de test et offre aux médias un nouveau format pour mieux publier leur contenu et le rendre plus attractif pour les lecteurs : elle permettra de regrouper plusieurs Instant Articles en un seul post.

Cela vient plus tard, depuis octobre dernier, quand Instant Articles a incorporé des vidéos 360 et de nouveaux formats publicitaires.

D’autre part, depuis la fin de l’année dernière, Facebook permettra aux utilisateurs de signaler plus facilement les fausses nouvelles. Ainsi, il vous suffit de cliquer sur le coin supérieur droit du message pour qualifier cette information de fausse. Cette fonction vous permet également d’envoyer un message à la personne qui a publié l’article ou de le bloquer complètement.