Facebook élimine la règle des 20 % de texte dans ses publicités

Adieu à la règle des 20% de texte sur Facebook : le réseau social modifie ses restrictions sur les publicités.

Après des années d’attente et beaucoup de maux de tête pour les annonceurs, nous pouvons enfin dire adieu à la règle des 20 % de texte dans les publicités Facebook, car désormais le grand réseau social ne recommandera plus que la modération lors de l’ajout de texte dans les publicités partagées sur son réseau social.

La règle des 20% de texte sur Facebook disparaît enfin

Matt Navarra, l’une des principales autorités en matière de réseaux sociaux, a été le premier à annoncer sur son compte Twitter que la règle des 20 % de texte sur Facebook va finalement disparaître après une nouvelle mise à jour de la réglementation des publicités sur le réseau social :

Et bien que Facebook soit toujours en train de mettre à jour sa documentation pour refléter cette mise à jour, le changement est certain.

Facebook a affirmé qu’une grande quantité de texte en images offrait une mauvaise expérience à l’utilisateur

Il a toujours été clair pour Facebook que les publicités qui incluent une grande quantité de texte dans leur conception conduisent à une mauvaise expérience utilisateur, puisque les images et les éléments graphiques sont généralement privilégiés par rapport au texte sur leur plateforme, beaucoup plus dans les publicités.

En fait, il est toujours possible de trouver un aperçu des limites des publicités dans les informations du réseau social : « Pour créer une meilleure expérience pour les spectateurs et les annonceurs, les publicités qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le réseau d’audience sont analysées en fonction de la quantité de texte qui est utilisée dans votre publicité. Sur la base de cet examen, les annonces comportant un pourcentage plus élevé de texte peuvent ne pas être affichées ».

Comme vous pouvez le voir, la règle a été assez claire : les publicités comportant trop de texte dans les images ne seraient pas approuvées, et une grande partie de la frustration n’était pas seulement de conserver les images des publicités avec moins de 20% de texte, mais de savoir si la violation avait été commise, car un annonceur s’est rendu compte qu’il avait dépassé la limite lorsque son annonce n’était pas publiée.

Cette règle était si difficile à suivre pour les annonceurs que Facebook a dû proposer un outil de test de superposition de texte pour les aider à vérifier si la publicité en question était conforme à cette restriction de 20 %.

La restriction n’est plus qu’une suggestion : le texte doit être court sur les images

Le début de la fin de la restriction de 20 % de texte sur les publicités Facebook a commencé en 2016, lorsque le réseau social s’est montré plus flexible en limitant les publicités qui dépassaient cette limite, en plus d’intégrer certaines exceptions telles que les graphiques informatiques, les images d’affiches d’événements, les captures d’écran d’applications et de logiciels, les couvertures de livres et les bandes dessinées.

Si la plate-forme a permis la publication de l’annonce qui dépassait la limite de texte, elle a pénalisé le champ d’application en fonction de la mesure dans laquelle elle dépassait la limite. Dans la nouvelle mise à jour, toutes les restrictions de portée des publicités ont été levées, ce qui signifie que toute publicité sur Facebook Instagram ou Audience Network qui dépasse 20 % de texte dans son image sera autorisée à être diffusée et sera montrée au même nombre de personnes que toute autre publicité.

Bien sûr, Facebook pense toujours qu’une grande quantité de texte en images pourrait nuire aux campagnes, mais la restriction est devenue une simple recommandation aux annonceurs de « garder leur texte court, clair et concis pour transmettre leur message efficacement ».

Mais il ne s’agira plus que d’une suggestion, ce qui sera sans doute un grand soulagement pour de nombreux annonceurs et marques qui pourront désormais donner libre cours à leur créativité comme ils l’ont demandé.

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